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작성일 24-05-09 15:06
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다양한 외제품 편익확대와
잠재욕구의 자극
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개 요
선정배경, 동향분석
SWOT분석
설문조사(현장고객, 잠재고객)
STP
기업strategy의 變化(변화)
marketing strategy
외제품 편익 확대 strategy
IMC 목표(goal)와 요소
기대effect
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선정 배경
회원제 창고형 대형할인점 업체.
경영철학 : “비용 절감의 이익을 고객에게 돌려주자.”
2012년 현재 7개의 점포.
외제품(차별성)을 통해 충성 고객이 있지만, 일반 소비자들에게 인지시키지 못하고 있음.
적은 경쟁사 대비 매장 수과 인지도가 낮다는 불리함과 대형마트에 대한 저항과 규제.
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동향분석
상품운영
회전율 높은 아이템 중심으로 구비
20:80의 법칙에 따른 매출주력상품을 우선 전개,약 전체 4,000여개의 아이템 (유사한 품목의 판매 지양)
다양한 카테고리 전개 :아이템 카테고리에 지속적인 變化(변화)를 주어서 고객에게 소위, 보물을 찾는 즐거움과 재방문을 유도
최고의 품질의 유명브랜드 진열 :버버리, 리…(To be continued )
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레포트/경영경제
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다.
