UCC를 통한 marketing 事例(피자헛,하이네켄)分析및 하이트맥주의 UCCmarketing 전략(戰略) 제안
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작성일 23-11-24 14:39
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③ 콘텐츠(contents): 동영상은 물론이고 글, 사진, 음악, 가상의 아이템 등 디지털 정보가 모두 포함된다
여기서 중요한 定義(정의)
은 여러 사람이 보기 위한 것이어야 한다는 점이다. 즉 완전히 새로 만들거나 기존의 콘텐츠에 자신의 아이디어와 수정, 편집, 가공, 패러디, 혼합(mash up) 등의 방법으로 새로운 가치를 더한 콘텐츠를 말한다. 그러므로 인터넷(Internet) 서비스 업체나 언론사 등 전문업체가 제공하는 콘텐츠는 UCC로 볼 수 없다. 즉 개인들끼리 주고받는 이메일, 메신저의 대화 등은 UCC라고 볼 수 없다. 따라서 뉴스 사이트에서 그대로 퍼온 기사나 TV 호로그램의 일부 장면을 잘라서 올린 동영상은 UCC가 아닐것이다.
. 이는 UCC에 반대되는 말로 쓰이는 기성 콘텐트(RMCready-made content)일 뿐이다. UCC는 지상파나 인터넷(Internet) 사업자가 아닌 일반 사용자가 직접…(省略)
① 사용자(user): 인터넷(Internet)과 같은 양방향 멀티미디어의 소비자를 일컫는다.설명
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UCC 마케팅
목차.
1. UCC의 定義(정의)
2. UCC의 보급, UCC확산의 사회적기술적 배경
(1) UCC의 보급과 발달 동기
(2) UCC의 확산의 사회적 배경
(3) UCC의 확산의 기술적 배경
3. UCC의 유형
(1) 매개체별 분류
(2) 제작목적별 분류
(3) 관여정도별 분류
(4) 플랫폼별 분류
4. UCC 마케팅의 장점(長點)과 활용방향
(1) 장점(長點)
(2) 단점
(3) 활용방향
5. UCC 마케팅의 성공example(사례)
(1) 피자헛의 감성자극 UCC
(2) 하이네켄
6. 하이트 맥주 UCC strategy수립 및 기대효능
(1) 선정동기
(2) Branded Entertainment 유형을 이용한 strategy과 기대효능
(3) 소비자 참여유형을 이용한 strategy과 기대효능
1. UCC의 定義(정의)UCC는 User Created Contents, 즉 사용자가 손수 제작한 콘텐츠를 말한다.
② 만들다(created): UCC에는 일정 정도의 창의적인 노력이 필요하다는 뜻이다. 때문에 미니홈피나 개인 웹사이트 보다는 디지털 영상 사이트, 인맥 관리 사이트, 블로그 등이 주요 UCC 마당이 되고 있다
순서
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레포트/경영경제
다. 콘텐츠란, 인터넷(Internet)이나 컴퓨터 통신 또는 각종 이동기기를 통하여 제공되는 다양한 정보나 내용물을 말한다. 읽고쓰기 듣고 보는 행위를 종합적으로 할 뿐 아니라 글을 쓰거나 사진이나 동영상을 올리는 등 더욱 적극적인 행위를 하는 사람들이 바로 UCC의 사용자다.
