빈폴의 1위 유지전략,빈폴마케팅전략,빈폴분석
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작성일 23-11-28 19:40
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그 이후 1989년 제일모직이 새로운 패션 브랜드를 기획하면서 당시 국내 시장을 장악하고 있던 글로벌 브랜드 ‘폴로’를 벤치마킹한 ‘빈폴’을 출시했다. 그런데 빈폴은 단순히 폴로 제품의 디자인이나 색상 따위를 벤치마킹한 것은 아니다. 빈폴이 시장 진입 초기 이런 전략(strategy)을 사용함에 따라 선발주자의 후광效果를 받았으며 이후 빈폴은 상품과 브랜드의 철저한 관리를 통해 자신의 브랜드를 점차 폴로와 대등…(skip)
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레포트/경영경제
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다. 제품인 의류의 디자인부터 가격, 로고, 매장이 주는 이미지 더 나아가 브랜드의 이미지까지 벤치마킹하였다.
순서
빈폴의 1위 유지 전략(strategy)
- 목 차 -1.개요12.기업analysis22.1제일모직22.2빈폴23.제품analysis34.시장analysis44.1시장실태analysis44.25-Forces54.3BCG Matrix55.전략(strategy)analysis55.1STP55.24P marketing 믹스66.SWOTanalysis117.conclusion(결론)137.1SWOT137.2최종 conclusion(결론)148.참고 15
1. 개요
이 글의 목적은 시장진입 당시 1위였던 폴로를 벤치마킹에 성공하여 현재 정통캐주얼 시장의 1위 브랜드인 빈폴의 1위 유지전략(strategy)을 살펴보는 데에 있따
폴로는 1980년대 소비자들에게 생소했던 정통캐주얼 시장을 형성, 선점效果를 바탕으로 시장 점유율을 석권하고 있었다.
