총체적효능
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작성일 24-03-21 15:50
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총체적효능에 대한 글입니다.”라는 사실을 보여 줌으로써 소위 ‘중효과(效果) theory ’을 대두 시켜 주었다.
마. 의제 설정기능theory 에 대하여
매스 미디어는 어떤 특정 이슈들을 선정, 강조함으로써 그것들이 대중들에 의해서 중요 이슈로서 지각되게 만드는 능력을 갖고 있다는 가정의(定義) 의제설정기능theory 내지는 가설- 비록 그 기원은 1922년까지 소급해 볼 수 있으나, 그것이 하나의 formula(공식)적 theory 내지 가설로서 처음 제창된 것은 1972년 여름 Maxwell E. McCombs와 Donald L. Shaw에 의해서 였는데, 이 의제 설정기능theory 은 특히 그 이전에 매스 커뮤니케이션 학계를 지배하다시피 했던 ‘선별효과(效果)theory ’ 및 ‘2단계 유통theory ’ 등의 소위 ‘한정효과(效果)theory ’ 내지 ‘소효과(效果)theory ’ 에 직접적으로 도전, “매스 미디어의 influence력이 그렇게 보잘 것 없는 것만은 결코 아니다. 이런 의미에서 이 theory 은 앞에서 살펴 본 ‘이용과 충족theory ’ 과 함께 ‘중효과(效果)theory ’을 대표하는 theory 의 하나로서, 비록 근래에 와서는 이러한 ‘중효과(效果)theory ’ 들 대신에 소위 ‘강효과(效果)theory ’ 까지 제기되고는 있지만, 강효과(效果)theory 들은 아직까지 제안단계를 크게 벗어나지 못하고 있는 것들이라고 볼 때, 현재로서는 이 의제 설정기…(drop)
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