MISSHA 미샤 브랜드analysis(분석) 과 marketing 事例연구 - 미샤 성공요인SWOTanalysis(분석)…
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작성일 24-05-01 05:45
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3…(省略)
미샤가 현재 사용하고 있는 빨간 데이지 꽃은 원래 mary quant라는 화장품 브랜드의 로고이다. 기존 사회에 대항하는 안티패션으로써 짧은 여성 하의를 발명한 것이다. 미샤는 뷰티넷(www.beautynet.co.kr)의 170만 명 회원들과 ‘함께’ 만들어지는 브랜드로서 회원과의 활발한 커뮤니케이션을 통해 그들의 意見과 아이디어를 반영한 화장품을 생산, 판매하고 있다 기존의 값비싼 화장품과는 다르게 미샤는 전제품을 3300원~9800원의 파격적인 가격에 기초화장품, 색조화장품, 기능성 화장품, 바디헤어용품 등 총 700여종의 화장품을 판매하고 있다
`미샤 로고`
여성을 대표하는 상징 미샤의 로고는 RED COLOR를 이용 아름다움을 상징하는 꽃잎을 도형화 하였다. 저가격 정책과 유통체계 개편의 대표적인 예로는 Dell 컴퓨터를 들 수 있다 Dell컴퓨터는 경쟁전략(strategy)으로써의 맞춤형 생산과 저가격 정책, 유통체계의 개편을 통해 전 세계적으로 성과가 좋은 기업으로 꼽힌다고 할 수 있다 저가격과 유통체계의 개편을 기본적인 성공요인이라 한다면, 미샤의 누리망 을 이용한 전략(strategy)과 수요자를 바라보는 관점은 미샤만의 독특한 것이며, on-line에서 off-line라인으로의 성공적인 진입 배경에는 바로 이러한 두 전략(strategy)이 있다고 할 수 있다 이는 다른 나라에서는 찾아보기 힘든 방법으로 아주 성공적인 事例(사례)라고 할 수 있다
미샤의 진입전략(strategy)과
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