소비자행동분석-코보스족과 보보스족의 공통점 및 차이점
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작성일 23-08-09 21:52
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‘보보스’ 족은 부르주아(bourgeois)와 보헤미안(Bohemian)의 합성어인데 이들은 경제적으로 많은 소득을 올리면서도 과거의 여피족들처럼 자신을 드러내기 위해서 사치를 부리지 않으며, 정신적으로는 오히려 1960년대의 히피나 보헤미안처럼 자유로운 정신을 유지하면서 예술적 고상함을 향유하는 데 힘쓴다.
소비자행동분석-코보스족과 보보스족의 공통점 및 차이점
레포트/경영경제
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- ① 보보스족 : ‘보보스’는 미국 저널리스트 David Brooks가 라는 저서에서 처음 제시한 신조어로, 히피족과 여피족에 이어 디지털 시대의 새로운 엘리트로 부상한 계층이다.
이들은 관습과 제도, 가문 등 외적요인의 effect을 받아 성공한 기득권 세력들과는 달리 높은 교육수준을 바탕으로 해서 스스로 성공신화를 이루었으며, 대립되는 경제적 가치와 정신적 가치를 조화롭게 절충해서 새로운 가치를 창출해 낸 계층이라는 점에서 주목을 받고 있다
자신만의 독특한 소비감각으로 돈이 많더라도 낭비하지 않는다는 이들의 특징은 사고방식이 자유롭고 여유가 있으며 유행에 개의치 않지만 정보에는 강하다는 점을 들 수 있다
② 코보스족 : ‘코보스’의 기원은 앞에서 설명(explanation)한 미국 상류층 집단인 보보스에서 찾을 수 있다 높은 경제적 지위를 바탕으로 폭넓은 文化(문화)생활을 향유하는 코보스족은 단순히 돈을 쫓는 천박한 졸부들의 행태와는 확실히 구분되는데, 자기 자신을 위해서라면 투자를 아끼지 않는 이들은 현재 소비시장의 alteration(변화) 를 주도하는 신주류로서, 이들의 구매력은 상품과 서비스의 사활을 뒤바꿀 정도로 급성장하고 있다
제…(省略)③ 공통점과 차이점 : 부르주아(bourgeois)와 보헤미안(Bohemian)의 보보라는 말이 미국에서 나온 말인 만큼 한국 정서와는 다른 부분들이 있지만 상당히 부합되는 것이 사실이다.
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