교보문고 마케팅전략(戰略) 분석-on-line ,오프라인 개별분석,SWOT,STP,4Pexample(사례) 분석 및 問…
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작성일 23-10-07 08:04
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교보문고 marketing 전술
목 차
들어가며
교보문고 marketing 전술
1. 교보문고 introduction
2. 온 라인marketing 전술
-SWOT分析(분석)⑴ Strength (강점)
⑵ Weakness (약점)
⑶ Opportunities (기회)
⑷ Threats (위협)
-STP전술
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
-4P marketing 믹스전술1. 제품
1) 오프라인-온 라인 이용자의 서지사항 연계
2) 북마스터기능의 확장 - ‘책 선생님’ 기능 & ‘이달의 북마스터 추천’
3) 최신의 뉴스와 관련된 도서 추천 Service - ‘책으로 보는 세상’
2. 가격전술1) 배송료 무료제
2) 적립금의 OK cashback 전환
3. 촉진 전술
1) 북로그&프렌드샵에 관한 Promotion - 다양한 시각에 의한 도서정보 제공
2) ID확보 및 판촉 행사…(To be continued )
4. 대형서점 매출상황
1) 내부environment(환경) 分析(분석)
① SWOT
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