PUMA의 marketing 전술
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작성일 24-03-27 22:33
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보리스베커(독일) 나브라틸로바(미국) 등의 테니스 스타나 육상 단거리 스타인 린포드크리스티(영국)가 모델로 활약하던 80년대 중반까지도 퓨마의 위용은 당당했다. 국내에 95년에 라이센스 형태로 도입되어 그 후 매출부진으로 한때 철수까지 고려해야 할 정도로 심각한 상황에 이르렀으나 99년에 독Japan사와 재계약을 맺고 리뉴얼을 준비하기 처음 했다.
PUMA의 marketing 전술
퓨마의 대내외 環境(환경)과 SWOTanalysis
PUMA는 1924년에 설립하여 1948년 Rudolf Dassler에 의해 PUMA라는 이름의 브랜드로 탄생하였다.
● 사회적環境(환경) - 월드컵을 전후한 스포츠의 경제적 결과 극대화
기업의 스포츠 투자 확대
● culture적環境(환경) - 여가생활의 증대로 인한 스포츠 관람 증가 및 의류 매출 호조
소비자의 패션 경향의 스포츠화 및 캐쥬얼…(省略)
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설명
다. 하지만 86년부터 93년까지 회사의 전략(戰略) 상의 미스로 암흑기에 있었다. 지난 50여년 간 축구 스타 펠레와 테니스 스타인 보리스베커 등 많은 유명 스포츠 스타 및 명문 클럽들을 스폰서 하였고 국내에는 95년에 처음으로 선보였다.
퓨마가 재도약을 처음 하던 시점에서의 스포츠 의류계의 環境(환경)을 사회적, culture적, 경쟁적 環境(환경) 세가지 측면에서 살펴보자면 다음과 같다.
