‘2% 부족할 때’ 의 성공전략(戰略) 분석
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작성일 24-09-04 22:50
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2% , ‘2% 부족할 때’ 의 성공전략 분석경영경제레포트 ,
설명
다.
투명한 색상과 적절한 감미, 저 칼로리를 지향하는 제품이다.
미과즙 음료는 탄산음료나 과일 주스도 아니고,스포츠 음료도 아닌 낯선 종류의 음료다.
하루가 멀다 하고 수많은 신제품이 쏟아지고,급변하는 소비패턴에 適應하지 못하는 제품이 많은 가운데 2%는 대단한 성과가 아닐 수 없다.일본에선 97년 ‘복숭아 천연수’라는 제품이 나와 선풍적인 인기를 끌었지만 우리 시장에서 성공할 지는 미지수였다
미과즙 음료 시장에는 현재 남양유업의 니어워터,해태음료의 N20, 제일제당의 아침이슬, 한미약품의 24인치등이 나와 있지만 롯데의 ‘2% 부족할때’가
90%가까운 점유율을 기록하며 독주하고 있다
지난해 99년7월 제품출시 후 불과 14개월만인 지난 15일 현재 5억 캔(250ml기준 1400억원 상당)판매…(skip)
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2%부족할때의 성공전략(戰略) 에 대상으로하여 분석하였습니다. 이러한 property(특성)으로 탄산이나 주스, 스포츠 음료에 싫증을 느끼고 생수는 심심하다고 하는 10대 후반에서 20대 초반의 여성들을 중심으로 남녀노소를 불문할 정도로 수요층이 확대돼 세대구분이 없을 정도다.
‘2% 부족할 때’ 의 성공전략(戰略) 분석
레포트/경영경제
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2%부족할때의 성공전략에 대해서 분석하였습니다.
2%
미과즙 음료 “2% 부족할 때”가 음료시장을 석권했다.
2%는 물에 가까운 음료로 청수에 미량의 과즙을 함유,깔끔하면서도 물 같은 느낌을 준다.
