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작성일 22-11-10 17:12
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MARKETING
목 차
marketing 의 정의(定義)
marketing 관리
marketing 믹스 ? 4P
marketing 믹스 ? 4C
marketing 믹스 ? 4R
marketing environment(환경)
전략(戰略) 적 marketing 계획
시장 세분화와 표적 marketing
제품 포지셔닝
소비자 행동
의사결정의(定義) 복잡성 정도에 따른 의사결정 유형
소비자 행동 모델
관여도와 소비자 행동
소비자의 의사결정 과정
제품 정책
제품 믹스
제품 계열
제품믹스의 다양한 활용 전략(戰略)
브랜드의 이해
브랜드의 중요성
브랜드 유형
브랜드 전쟁
가격정책
가격산정방법
가격정책수단
유통 기관의 必要性
유통관리 경로
유통기관
산업재의 유통경로 유형
marketing 커뮤니케이션
marketing 커뮤니케이션의 유형
marketing 의 정의(定義)
- 기업과 소비자 간의 교환을 촉진하는 모든 활동을 일컬으며 고객가치를 증가시키는 것이 marketing 활동의 목적
- marketing 활동은 영리, 비영리 기관이 모두
marketing 활동을 함
- marketing 의 대상은 유형 제품뿐만 아니라, 무형 서비스, 아이디어 등 모두가 marketing 의 대상
marketing 관리
- marketing 관리
고객만족을 위하여 environment(환경) 의 제약 하에 통제 가능한 변수를 change(변화)시키는 활동
- marketing 관리의 기능
- 판매기능
- 구매기능
운송기능
보관기능
위험부담 기능
표준화 기능
금융 기능
정보의 제공 기능
정보의 수집.전달
소유권 이전 기능
물적 유통 기능
유통 조성 기능
marketing 믹스 ? 4P
marketing 믹스 ? 4C
marketing 믹스 ? 4R
marketing environment(환경)
업체와 관련돼 marketing 제반 environment(환경) 중 의사결정에
influence(영향)을 미칠 수 있는 변수
- 표적시장과 marketing 目標(목표) 선택
- marketing 조직의 구축
- marketing 믹스의 구성
- 소비자/ 경쟁자/ 공급업자
경제여건/ 기술의 발달
- 사회.culture/ 법.정치/ 매체
기업 사명의 규정
전략(戰略) 적 marketing 계획
상황分析(Situation Analysis)
기업目標(목표)의 설정
기업전략(戰略) (…(skip)
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