공익 marketing
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작성일 23-04-02 04:05
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공익마케팅 감상문 서평
먼저 저자는 공익마케팅에 대해 ‘상호 이익을 위해서 기업이나 브랜드를 사회적 명분이나 이슈에 戰略적으로 연계시키는 포지셔닝과 마케팅 도구다’라고 정이하고 있다. 그러나 저자는 여기서 한걸음 더 나아가 공익마케팅에 대해 더욱 폭넓은 시각을 가지고 접근한다.
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공익마케팅 감상문 서평 / ()
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경쟁이 심하고 영리를 목적으로 하는 기업의 활동과 타인을 생각하고 이웃과 부를 함께 나누려는 자선 행동은 서로 어울릴 수 있는 관계인가. 서로 어울릴 수 없는 ‘물과 기름과의 관계’를 조화시키려는 공익마케팅은 어쩌면 그저 허울을 쓴 마케팅 활동, 또는 기업의 목적과 분리된 자선 활동에 지나지 않는 것일까. 마케팅 또는 기업이미지에 관심 있는 사람이라면 한번쯤 품어볼 만한 궁금증이지 않을 수 없다. <공익마케팅>은 이에 대해 하나의 답을 제시하고 있다. 단지 공익마케팅을 마케팅의 하나의 수단으로 보는 것이 아니라 ‘새로운 마케팅 단계’로 보는 것이다.
