[다국적기업론] 가파치의 공동 브랜드 개발 및 China진출 事例(사례)
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작성일 23-10-22 05:06
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[다국적기업론] 가파치의 공동 브랜드 개발 및 China진출 事例(사례)
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가파치(CAPACCI)라는 고유브랜드로 90년에 첫 수출을 처음 한 기호상사는 현재 미국, 日本 , 중동등 27개국에 수출하고 있다아 또한 동남아 시장을 장악하기 위해 china에 생산시설을 마련하여 현재 4개 공장이 가동 중에 있다아 기호상사는 우리나라 중소기업의 취약점인 해외marketing 능력을 보완하기 위하여 공동브랜드 전략(戰略) 을 추구, 좋은 성과를 내고 있는 기업으로 china을 생산기지 및 주변국에 대한 marketing 기지로 활용하는 전략(戰略) 은 기호상사의 현지화과정과 함께 많은 시사점을 준다.
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설명
- 최고를 향한 장인정신 가파치, - 성사장의 경영철학, - CAPACCI 브랜드 만들기, - 고급브랜드를 향한 기호의 집념, - 국내 경쟁戰略 및 국제화 구상, - 국내 경쟁戰略 및 국제화 구상, - 기호의 China진출, - 토의사항, , filesize : 40K
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레포트/경영경제
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