마텔 Mattel China시장진출 marketing 실패 事例(사례)分析(분석)및 해결방안 제안 및 나의opinion(의견…
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작성일 23-09-04 07:46
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마텔 Mattel China시장진출 marketing 실패 事例(사례)分析(분석)및 해결방안 제안 및 나의opinion(의견)
마텔 Mattel China시장진출 marketing 실패 事例(사례)分析(분석)및 해결방안 제안 및 나의opinion(의견)
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레포트/경영경제
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설명
Mattel사의
中國시장진출 실패사례(instance)
Ⅰ. 기업 선정 이유
① 세계적 브랜드인 마텔(Mattel)社의 바비인형이 中國이라는 거대한 시장에서 실패한 요인에 대한 궁금증
: 마텔(Mattel)은 전 세계 완구업계 1위인 거대 글로벌그룹이다.상황
분석
goal(목표)
수립
전술
대안파악
STP
전술
선…(skip)
② 中國 상해에 ‘바비인형’ 50주년 행사에 냉담한 中國인
Ⅱ. 마텔(Mattel)社의 개요
1) 비差別적 마케팅 전술
다. 이에 마텔은 아시아 시장에서 Japan이라는 산을 넘어 中國이라는 거대한 시장을 넘보고 있었고 실제로 2009년에는 런던, 파리 등 세계적으로 막강한 도시들을 제치고 상해에 바비인형 플래그쉽 스토어를 당당히 세움으로써 中國시장 진출에 본격적으로 시동을 걸었다. 그런데 conclusion(결론)적으로 마텔이라는 세계적 기업은 아시아 시장 중에서도 가장 큰 시장이자, 세계 기업으로 하여금 매력을 느끼게 하는 ‘中國’이라는 거대한 시장 진출에 있어서 쓴 맛을 보고 출시 2년 만에 다시 자국으로 돌아올 수밖에 없었다. 그들의 마스코트 상품인 바비인형은 미국에서 일명 ‘경험’을 판다는 마케팅 전술으로 선풍적인 인기를 끌기 처음 하여 유럽을 거쳐 러시아, 하물며 이제는 아시아 시장까지 장악했다.
