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[동아시아 경제론] China진출 기업의 브랜드 戰略 (E-LAND, PEPSI, HYUNDAI)

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작성일 24-03-21 13:35

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4. 현대 브랜드 판매 instance(사례)
• 한자브랜드 ‘시엔다이(現代)’ 판매
• 3천만 달러
• 연 매출액의 5% 로열티 수급
• 후회없는 선택 – CHIGO 의 능력 인정
• 윈웨이(Winway)社와 계약 계기
↔
• 하이얼, 하이신, 춘란 등과 경쟁
• 광도성을 비롯 china(중국) 전역에 합법적 판매
• 광고비 감소
• 브랜딩 전술 습득
• 현대 이미지에 무임승차

Ⅳ. Recommendation

● 소비자 포지셔닝 - 소비자가 원하는 바를 준거점으로 하여 자사제품의 포지션을 개발
• 구체적 포지셔닝
• 일반적 포지셔닝
• 정보 포지셔닝
• 심상 포지셔닝
● 경쟁적 포지셔닝 - 경쟁자의 포지션을 준거점으로 하여 자사제품의 포지션을 개발
• 경쟁자와 비교광고
• 差別(차별) 화
• M/S 차지 치열
• 성장 ➔ 성숙기 시장
● 리포지셔닝 - 소비자트렌드, 경쟁자의 變化(변화)에 따른 바람직한 포지션으로 새롭게 전환
• 브랜드 파워 쇄신
• 업종 변경
• 트렌드 變化(변화)

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현대와펩시,이랜드의China진출브랜드마케팅戰略

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[동아시아 경제론] China진출 기업의 브랜드 戰略 (E-LAND, PEPSI, HYUNDAI)
다. 관련 리포트를 준비하시는 분들에게 아무쪼록 도움이 되시길 바라며, 좋은 하루 되시길 바랍니다. 관련 리포트를 준비하시는 분들에게 아무쪼록 도움이 되시길 바라며, 좋은 하루 되시길 바랍니다. China 시장과 China 진출의 성공, 실패사례(instance)를 간략히 紹介하고, E-LAND, PEPSI, HYUNDAI의 China 진출 기업의 브랜드 戰略에 관련되어 정리한 리포트입니다. !~

중국 시장과 중국 진출의 성공, 실패사례를 간략히 소개하고, E-LAND, PEPSI, HYUNDAI의 중국 진출 기업의 브랜드 전략에 대해서 정리한 리포트입니다.

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