[광고] 시대별 광고의 변천사 (70년대~현재까지) [2010년]
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작성일 23-01-26 23:33
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70년대에 접어들면서 우리나라의 광고는 그야말로 비약적인 발전을 하기 처음 했다. 이를테면 당시에는 치약도 ‘럭키치약’ 하나가 시장에서 발견할 수 있는 것의 전부였으며, 자동차로 말하면 새나라 자동차 이외의 차가 없었던 까닭이다. 왜냐하면, 그 이전까지의 광고는 표현 형식상 비록 현대적인 구도를 지녔다고 하더라도 국내의 산업발전 단계에 따른 시장구조 자체가 공급자 주도형의 시장으로서 단순 차원에 불과했기 때문일것이다
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시대별 광고의 변천사 (70년대~현재까지) [2010년]
다.
어떻게 하면 광고를 좀 더 재밌게 만들까를 사람들은 연구하기 처음 했다. 또한 70년대에 태동하기 처음 한 우리 것에의 자의식 바람과 함께 우리 것, 서구식 균형논법을 접목 시킨 이른바 `뿌리 깊은 나무`의 카피 주도형 광고가 한 시절을 풍미하면서 젊은 지식계층의 공감대를 형성하기도 했다.
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[광고] 시대별 광고의 변천사 (70년대~현재까지) [2010년]
◉70년대 광고
광고의 대중 문화적 질을 생각한 창조적이거나 설득의 테크닉, 이미지 표현의 差別화 등의 고도의 경쟁책략 요소들을 강구하지 않고서도 얼마든지 상품 출시의 단순정보만 고지시킴으로써 공급자가 판매의 목적을 달성할 수 있었던 시기가 바로 60년대까지였던 것이다. 그만큼 시장 環境(환경) 자체가 복잡 다원화되면서 공급자 주도형의 일방 통행적 커뮤니케이션 체제가 소비자 선택권의 시장으로 바뀌었기 때문일것이다
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시대별 광고의 변천사 (70년대~현재까지) [2010년]
진정한 의미에서 한국광고의 현대화는 1970년대를 기점으로 해서 이루어졌다고 한다. 농심의 `형님 먼저, 아우 먼저`도 이 무렵의 히트작 중 하나이며, 오란씨의 `하늘에서 별을 따다-`로 처음 되는 윤석화 CM song도 이 무렵의 것이다.
