[경제경영] 롯데껌china진출 / 롯데 껌 china 진출 진출 동기 국내
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작성일 23-04-04 20:26
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롯데 껌 중국(China) 진출
순서
리글리 롯데보다 먼저 진출, 단독법인 소유(광주), 현지 생산시설 구비, 시장 점유율 롯데와 대등(20% 추정)
현지 품질, 제품종류, 디자인 등에서 수준이 상당히 떨어짐
향후 시장 성숙기 진입시에 치열한 경쟁 예상
영업 실적
성장율 연간 20%이상의 성장율
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대도시는 고가품, 농촌지역 중저가(5매껌, 풍선껌) 선호
현지업체에 대한 전략
급속한 성장기에 있기 때문에 경쟁이 치열하지는 않음
천연원재료(치클)의 질 동양, 해태 동남아시아산 사용, 롯데는 질이 우수한 멕시코산 사용 품질면으로 경쟁우위
대도시 중심으로 거의 모든 도시에서 고른 매출 성과
롯데 껌 china 진출 진출 동기 국내 껌 시장 점유율 1위 ( 포화 상태 ...
해태 현지 지사 無, 해태상사를 이용하여 수출업무, 현지 생산시설 있으나 큰 비중은 없음
[경제경영] 롯데껌china진출 / 롯데 껌 china 진출 진출 동기 국내
중국(China) 껌시장
단독법인 소유 및 대리점을 통한 유통망 형성 구축 중인 리글리가 장기적으로 유리
외국 경쟁 업체
소비자의 특성(特性)
소비 수준 70년대 한국 (초콜릿, 과일 맛 선호)
국내 경쟁 업체
국내 껌 시장 점유율 1위 ( 포화 상태
기타 기존에 없던 식품 ( 호기심이 구매 동기 ( 전국적 유행 상품
시장 점유율 93년 이후 18~20%
동양 94년 진출, 현지 지사 보유
판매법인이 업어 직접 판매활동이 불가능한 롯데가 불리
중국(China)의 개방화 및 소득 증대
경쟁업체
리글리에 대한 전략
생산량에 있어서 롯데가 경쟁우위
GNP $600 수준에서 진출하는 것이 적정
경쟁 전략
경제경영 롯데껌중국진출 / 롯데 껌 중국 진출 진출 동기 국내
주요 소비 상권 상해권 수요 최대
(1) 동양, 해태에 대한 전략
중국(China)시장과 국내시장에서의 경쟁을 연계하는 계획
향후 시장 지킬 방어적 전략
레포트 > 사회과학계열
롯데 껌 중국 진출 진출 동기 국내 껌 시장 점유율 1위 ( 포화 상태 ...
제과류 및 껌의 호황기 ( GNP $800~$1,000 수준
저가시장 공략 중 ( 5매껌으로 대응
설명
소비자의 수요를 자극할 만한 신상품 개발(씹을수록 색깔이 변화하는 껌, 풍선껌 등)
91년 배경에 지사 설립
현지법인 설립을 통한 생산과 판매망 확보
주요 소비 연령층 10~20대
...
진출 동기
다.
