[국제 marketing ] 현대 자동차의 인도,미국진출 성공 사례 分析 및 향후 전망 보고서
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작성일 23-04-27 17:03
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국제마케팅 Report- [국제마케팅] 현대 자동차의 인도,미국진출 성공 instance(사례) 분석 및 향후 展望(전망) 리포트 - [목 차]1. 선정이유와 분석방향2. 環境분석(1) 국내 자동차 시장 環境분석● 수입차 가격인하 확산● 최근 수입차 시장 트렌드● 한미 FTA, 수입차 가격하락 (2) 해외진출시장의 環境분석● 인도시장의 잠재력과 매력● 인도시장의 열악한 인프라, 고금리 3. 대우 자동차의 인도진출(1) 진출배경● 인도의 잠재력● 제도적 뒷받침(環境적 요인)(2) 진출과정● DCM 도요타 인수 ● 자동차 시장의 경쟁 양상 ● 예약판매 실시 및 중형차시장의 가열 양상 ● 빗나간 시장예측 (3) 대우자동차의 인도진출 실패요인● 투자대상국에 대한 철저한 분석실패(시장규모 및 투자環境)●외부기관의 전문적인 F S없이 자체검토를 통해 시장 및 수요조사, 생산규모와 이에 따른 투자규모 결정 ● 인도시장 진출기업의 戰略상의 drawback(걸점)● 인도시장만을 위한 생산계획에만 몰두● 인도의 제도적 관습● 인도 국내 자동차 제조업체의 경쟁력 과소평가● 외환위기에 따른 국내 모기업의 자금난과 부도4. 현대 자동차의 인도진출(1) 진출배경● 인도시장의 특성(特性)● 인도의 자동차시장 특성(特性)과 높은 선점 가능성(2) 진출과정 및 성과(3) 현대자동차의 인도진출 성공요인● 현지화● 현지종업원과의 밀착화, 유대감 형성● 젊고 의욕에 찬 현지딜러● Brand Marketing● 단계적이고 체계적인 생산 및 영업활동● 100% 단독투자● 부품업계동반 진출● 현지법인의 고유의 기술력, 판로개발 5. 글로벌 기업으로서의 현대 자동차의 drawback(걸점)(미국시장 내)● 아직 부족한 브랜드 이미지 ● 딜러, 취약한 판매 네트워크● 2% 부족한 한국차 ● 가동률을 위해 Brand Image를 희생 ...
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