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[중소기업론] 중소기업과 마케팅

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작성일 23-06-27 05:07

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중소기업과 marketing

Ⅰ. marketing 의 核心concept(개념)과 정의(定義)

marketing (Marketing)이란 무엇인가를 한 마디로 정의(定義)하기는 그리 쉽지가 않다. 따라서 사람에 따라 marketing 을 여러 가지로 달리 정의(定義)하고 있지만, marketing 을 어떻게 정의(定義)하건 간에 우리는 우선 marketing 의 정의(定義)에 포함되는 몇 가지 核心concept(개념)들을 이해할 필요가 있다 즉 marketing 을 정의(定義)하기 위한 核心concept(개념)들은 소비자의 필요(needs)와 욕구(wants), 소비자의 만족, 교환, 시장 등이라고 할 수 있다
1. 소비자의 필요와 욕구
marketing 은 사람의 필요와 욕구에서 처음 한다. 사람이 기본적으로 살아가기 위해서는 음식, 옷, 주택 등을 필요로 할 뿐만 아니라 교육, 오락, 레저 등의 서비스에 관련되어도 강한 욕구를 가지고 있다 인간은 많은 경우에 이 같은 기본적인 제품이나 서비스의 특정 형태나 상태에 대해 강한 선호를 가지고 있다 즉 어떤 사람은 배고픔을 해결하기 위해서 칼국…(생략(省略))

2. 소비자의 만족과 가치

3. 교환

4. 시장

다.

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