나이키의 리포지셔닝전술
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작성일 23-11-20 14:54
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나이키의 심볼마크는 날렵한 부메랑이 날아가는 듯한 로고(SWOOSH) 때문에 우리에게 더 인기가 높은 브랜드이기도 하다.
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나이키의 리포지셔닝전술
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설명
나이키의 브랜드가 점유율이 낮아짐에따라 이를 變化시킬수있는 새로운 브랜드 의 리포지셔닝 전술을 필요로 하메따라 프로젝트 중에 만든 작품입니다.
레포트/경영경제
Ⅰ.나이키 기업introduction
나이키의 탄생은 1964년 필립 나이트(PHILIP KNIGHT)에 의해 설립되었다.나이키 , 나이키의 리포지셔닝전략경영경제레포트 ,
다. 1972년 운동화의 상표에 나이키라는 이름을 붙이기 처음 하였으며,1987년도에 기업공개를 하여 팀제를 운영하고 개별종목의 생산과 관리를 연결시켜 나아갔다. KNIGHT는 그 당시 운동화시장이 아디다스나 푸마와 같은 고가에 의해 지배되는 것을 인지하여 저가이면서 고품질인 운동화를 생각하였다.
나이키의 로고는 창립 당시 회사를 상징할 만한 로고를 찾던 두 동업자가 포틀랜드 주립대학에 다니던 여대생에게 의뢰하여 35달러를 주고 부탁한 디자인이 지금은 100억 달러 가치, 세계 2위의 브랜드 가치를 보이는 회사로 성장을 했다. 그러나 나이키 회사는 로고만으로 성공한 것보다는 광고 效果(효과)로 더 많은 인기를 얻었다고 할 수 있다아 여러 스포츠회사 광고와는 다르게 신발을 팔려고 하기보다는 사람…(생략(省略))
나이키의 브랜드가 점유율이 낮아짐에따라 이를 변화시킬수있는 새로운 브랜드 의 리포지셔닝 전략을 필요로 하메따라 프로젝트 중에 만든 작품입니다. 이것은 그리스 신화에 나오는 승리의 여신인 `니케(NIKE)`의 날개를 표현한 것으로, 열정적인 스포츠의 정신과 승리의 의지를 표현한 것이라고 한다.
