소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업analysis및 그루폰 marketing strategyanalysis과 그루폰 향후展…
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작성일 24-01-05 20:20
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그리고 그는 이전의 인터넷(Internet) 쇼핑을 커머스 2.0이라고 定義(정의)하고, 현재의 소셜커머스와의 차이점을 다음과 같이 요점할 수 있다아
`표1) 커머스 2.0과 소셜커머스의 패러다임 비교1)
구…(To be continued )커머스 2.0
核心 개념(槪念)
커머스 플랫폼의 개방과 공유
커머스 플랫폼과 SNS의 결합
change(변화) 동인
SNS, Mobile, AR, LBS
합리성의 기준
커머스 플랫폼
금전, 입소문
이전의 e-커머스와 소셜커머스의 가장 큰 차이점은 이전에는 집단지성(Collective
이 합리성의 기준이라는 것이다.
그루폰은 지歷史(역사)업자를 오프라인에서 online으로 끌어들였다는 평가를 받고 있다아
그루폰은 지歷史(역사)업자의 판매상품을 online에서 대행해서 판매해주는 형식을 취하면
서 지歷史(역사)업자에게는 상품의 할인 폭 및 그루폰의 대행수수료를 마케팅 비용으로 인
식하게 만들었고, 이용자에게는 50% 정도의 할인된 가격으로 상품 구입이 가능하게
함으로써 사업자와 소비자 모두가 win-win하는 사업모델을 만들었다. 다시 말하면, 이전의 인터넷(Internet) 공동구매에서는 많은 사
람들이 집단적으로 모이기만 하면 할인된 가격의 상품을 구매할 수 있었지만, 소셜커
인된 가격으로 상품을 구매할 수 있다아 그리고 경우에 따라서 영향력 있는 소비자는
금전적인 비용 없이도 순전히 자신의 소셜한 영향력을 바탕으로 상품을 구매할 수 있
는 것이다. 따라서 소셜커머스에서는 소비자는 할인된 가격 혹은 무상으로 상품을 구
매하기 위하여 트위터, 페이스북 등 자신의 소셜네트워크를 활용하여 더 많은 구매자
를 끌어모으는 역할을 한다는 것이 소셜커머스의 메커니즘이라고 할 수 있다아2)
2. 3)소셜커머스 유형 分析
그러나 해외의 소셜커머스는 여러 가지 유형으로 다양하게 구현되고 있다아
아직 국내에는 그루폰의 유형을 답습한 그룹 바이(Group Buy)의 소셜커머스가 주를 이루고 있으나, 해외에서는 진정한 소셜을 가미한 다양한 유형의 소셜커머스가 존재하는 것으로 파악된다된다. 또한 상거래가 이루어지는 공간이 e-커머스 사이트에 국한되지 않고 SNS를 연결고리로 하여 소셜 웹으로 확장된다된다.소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망 , 소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망경영경제레포트 , 소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업 그루폰 마케팅전략과 그루폰 향후전망
`목차`
1. 소셜커머스의 定義(정의)
2. 소셜커머스 유형分析
3. 그루폰이란
4. 데일리 딜 서비스(Daily Deal Service)의 개념(槪念)
5. 데일리 딜 서비스 시장동향
6. 데일리 딜 서비스 수익모델의 진화
7. 그루폰의 비즈니스 구조
8. 그루폰의 비즈니스 구조 특징
9. 마케팅 戰略
10. 그루폰 VS 경쟁기업
11. 그루폰 전망
12. bibliography 및 자료(資料)
1. 소셜커머스의 定義(정의)
위키피디아는 소셜커머스를 ‘online상에서 재화와 서비스를 사고파는 행위에 있어서 소셜미디어 및 online 미디어를 연계하여 소비자의 인맥을 마케팅에 활용하는 형
태의 e-커머스’1)라고 定義(정의)하고 있다아 좀 더 간단히 말하면 소셜커머스란 ‘소셜네트워크
(SNS)나 소셜릴레이션십(Social Relationship)이 상품의 구매에 영향을 미치는 e-커머스’, 혹은 더 간단하게 ‘소셜미디어를 활용하는 e-커머스’라고 定義(정의)할 수 있다아
위에서 定義(정의)한 개념(槪念)대로라면 예전에도 블로그나 카페 등에서 인터넷(Internet) 공동구매라는
형태의 소위 소셜커머스가 존재하였다. 그리고 그루폰
이용자가 친구를 intro 하여 구매까지 이어지는 경우 intro 한 이용자에게 10달러 쿠폰
을 제공하는 방식으로 구전효과(效果), 즉 소셜(social) 효과(效果)를 활용하고 있다아 이렇게 해서
그루폰은 회사설립 2년 만에 타임지가 선정한 최고의 웹사이트 50위 안에 들 정도로
가파른 성장률을 보이고 있다아 그러나 최근 ‘리빙소셜(livingsocial)’이라는 업체가 등
장하여 구매자가 세 명의 친구를 intro 하여 구매까지 이어지는 경우 intro 한 구매자의
딜을 무료로 해주는 파격적인 방식을 취하면서 그루폰보다 더 빠른 성장세를 보이고
있다아 리빙소셜에 아마존이 투자함으로써 2012년에는 그루폰을 능가하는 업체가 될
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소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업analysis및 그루폰 marketing strategyanalysis과 그루폰 향후展望(전망)
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