도루코 DORCO 마케팅사례分析(분석)과 새로운마케팅戰略제안,나의意見
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작성일 24-04-06 14:11
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레포트/경영경제
순서
DORCO
목 차
Ⅰ 기업intro
기업 선정 이유
연혁 및 주요 이슈
CI
비전
제품군
Ⅱ 시장 環境
면도기 시장
경쟁사 intro
(1) Gillette
(2) Schick
경쟁구조
Ⅲ 자사分析
내부 環境 分析
국내 strategy
해외 strategy
Ⅳ strategy제안
1. 단계별 strategy제안 배경
2. 단계별 strategy
3. 바이럴 strategy
Ⅴ 나의 견해
Ⅰ 기업intro
기업 선정 이유
세계적으로 뻗어나가는 자랑스러운 한국 토종 브랜드임에도 불구하고 아이러니하게도 우리에겐 아직 도루코라는 브랜드는 생소하다. 그 이유를 찾아보고 해결방안(方案)을 모색하고자 ‘도루코’ 란 기업을 선정하게 되었다.
연혁 및 주요 이슈
1955년 8월 수동 면도기 칼 회사로 `동양경금속주식회사`로 부터 출발
(創業(창업)주 탁시근 회장이 설립)
1955년 8월 동양경금속 주식회사 설립.
1961년 1월 카본 면도날 생산
1981년 12월 영국으로부터 시설 도입하여 두 날 위생용 면도기 생산
1990년 1월 ㈜도루코 상호변경
1995년 3월 미국 현지법인 설립
2002년 ~ 4년 연속 면도날 부분 브랜드파워 1위 선정
2003년 ~ 3년 연속 면도날 부분 브랜드파…(생략(省略))
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