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작성일 23-01-22 03:41
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레포트/경영경제
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STP전략(戰略) 이란 ?
성공적인 STP 전략(戰略) 이 되려면?
애플 아이팟의 성공적 STP전략(戰略) 事例
개 요
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STP 전략(戰略) 이란 ?
STP란 Segmentation, Targeting, Positioning의 약자로서
다양한 소비욕구를 충족하고 경쟁력을 키워나갈 수 있도록 시장의 change(변화)에 따라 도입된 marketing 전략(戰略) 의 관념
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Segmentation :
시장세분화(Segmentation)란 큰 전체 시장을 연령, 지역,
소득수준, 성별, 직업 등의 다양한 기준으로 분류하는 것을 말함.
하나의 제품으로 전체 모든 시장을 커버하기는 어려우므로 시장을 세분화
해서 특정한 시장을 공략하기 위한 선행 작업임.
이 때, 주의해야 할 점은 시장세분화에 있어 目標(목표)시장 선정 전 활동이라는
것이 가장 중요시 되는 만큼 세분화 할 시장을 너무 협소하거나 방대하지
않게 평가/설정하는 것이 중요하…(투비컨티뉴드 )
1. 대상이 되는 고객은 누구인가?(기업의 目標(목표)시장은 어디인가)
2. 대상이 되는 고객에게 어떠한 최적의 효용을 제공할 것인가?
mp3 와 여러 가지 용도로 사용가능한 제품 제품사용의 복잡성 때문에
4. 아이팟 셔플
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