[경제경영] 해피포터의 marketing analysis(분석) / 코카콜라가 해리포터와 전술적 제휴를 맺으면서 얻게
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작성일 23-04-23 02:25
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영국의 무명작가였던 조앤 롤링이 쓴 판타지 소설인 해리포터 시리즈는 `신드롬`이라 불릴 만큼 전세계적으로 큰 인기를 얻고 있는 소설로 지금까지 50여 개 언어로 번역돼 200개국에서 출판되었으며, 1999년 영국의 우수도서상을 수상하기도 했다. 목 차 1.About Harry Potter 2.해리포터의 마케팅 3.기업과의 제휴 마케팅 4.Conclusion & Disccusion 해리포터 시리즈는 고아소년 해리포터가 친척집에 맡겨져 천대받다가 마법 학교(호그와트)에 입학하면서 마법사 세계의 영웅이 된다는 줄거리를 담고 있는 모험과 환상을 중심으로 한 성장소설이다.
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코카콜라가 해리포터와 전략적 제휴를 맺으면서 얻게 되는 이익 - 해리포터의 우정이나 긍정주의, 그리고 정직과 같은 이상적인 모습을 이용 코카콜라의 브랜드 이미지 상승 가능. - 해리포터와 연관되어 편안하고 효과적인 새로운 국제적 마켓지역 확보. - 코카콜라의 판매량 증가 ( 해리포터 개봉 후 바로 5주 동안 코카콜라의 판매량은 5주간 5.4% 감소. 하지만 장기적으로는 판매량이 증가 할 것으로 예상하였고, 적중함. ) 해리포터 브랜드가 지역적인 필요에 따라 그들의 상품을 변형함으로써 본래의 이상적인 이미지가 다소 퇴색되어졌다. 나라마다의 현지화 전략보다는 해리포터와 같은 전형적인 이야기를 통한 세계적인 표준화 방법을 써야 한다고 생각한다. 살아온 과정 롤링은 대학 졸업 후 포르투갈에서 영어강사였다가 결혼 후 곧 이혼, 딸아이와 초라하게 보조금을 받으며 살았다. 1. About Harry Potter 제1권 해리포터와 마술사의 돌 제2권 해리포터와 비밀의 방 제3권 해리포터와 아즈카반의 죄수 제4권 해리포터와 불의 잔 제5권 해리포터와 불사조 기사단 제6권 해리포터와 혼혈왕자 2001년엔 해리포터 첫 번째 시리즈가 영화로 만들어지고, 이후 次例(차례)로 제4편 해리포터와 불의 잔 까지 영화화되었다. ...
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코카콜라가 해리포터와 전략적 제휴를 맺으면서 얻게 되는 이익 - 해리포...
코카콜라가 해리포터와 전술적 제휴를 맺으면서 얻게 되는 이익 - 해리포...
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