[경영,경제] [마케팅] 스포츠토토 활성화 measure(방안)
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작성일 23-07-22 09:03
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설명
주제 : 스포츠토토 활성화 방법
Contents
INTRO
스포츠토토 environment分析
내부environment分析
외부environment分析
STP
IMC
광고
6. 광고를 통해 기대하는 效果(효과)
1. INTRO
2001년 도입 이후 꾸준한 발매에도 불구하고, 일부 아는 사람만 알 뿐 대다수의 국민이 그 존재조차 잘 모르는 스포츠토토.‘방랑자’ 스포츠토토를 국내에 완전히 정착시키기 위해 근래 marketing 의 조류(젊은 marketing , 여성시장 공략)와는 다른 방식으로 접근.
‘스포츠토토는 Pleasure(즐거움)을 준다’ 는 것을 통해 스포츠토토의 Perception(인지)를 높이기 위해 전략(strategy)을 도출하고 적용.
2. 스포츠토토 environment分析
(1) 내부environment分析
토토란토토는 축구, 농구 등 운동경기를 대상으로 경기가 개최되기 전 결과를 예측하여 경기 결과 (당첨 결과)에 따라 순위별로 환급금을 받는 레저 게임.
2001년 도입된 체육진흥투표권은 고정환급률 방식과 고정배당률 방식으로 구성되어있으며, 이중 고정환급률 방식을 `토토`라 하고, 고정배당률 방식을 `프로토`라고 한다.
