진로소주의 기업introduce 및 歷史(역사)와 특징introduce, 日本(일본)진출, 비교analysis(분석) , 성…
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작성일 23-01-27 00:01
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98 무역연도(무역협회 기준 : 98.7 - 99.6)에 총 5천3백만불을 수출, 국내 주류업계 최초로 수출 5천만불을 달성
순서
진로소주의 기업introduce 및 歷史(역사)와 특징introduce, 日本(일본)진출, 비교analysis(분석) , 성공instance(사례)
*1968년 베트남을 시작으로 해외시장 개척에 나선 진로는 동남아를 출발점으로 73년 서독에, 75년 미국에 이어 79년 일본시장에 진출하기 시작 *전세계 80여개 국가에 진로소주를 수출 *수출액은 85년 207만달러에서 91년 506만달러, 93년 1,042만달러, 97년 4천만달러로 급상승
자체 유통망을 활용한 주류관련 식품개발과 한국식품의 고급 이미지 정착을 위한 활동도 계획
*1968년 베트남을 스타트으로 해외시장 개척에 나선 진로는 동남아를 출발점으로 73년 서독에, 75년 미국에 이어 79년 日本(일본)시장에 진출하기 스타트
오사카, 후쿠오카, 센다이, 간신에쓰, 나고야, 홋가이도 등에 지점을 개설
설명
전세계 증류주 부문 판매량과 판매성장률 부분에서 2위, 판매액 기준으로 세계 8위를 차지
특히 일본에서의 진로소주 활약
금년도에는 550만상자를 판매목표(goal)로 직판체제를 통해 유통망에 대한 직접관리를 실시
레포트 > 사회과학계열
진로소주의 기업소개,진로소주
1982년에는 제20회 몽드셀렉션에서 아시아 최초로 국제최고 품질대상을 수상
*전세계 80여개 국가에 진로소주를 수출
‘고 가격 정책’으로 이미지 업
지난 1998년 일본시장내 86개 희석식 소주업체중 단일브랜드로 1위에 오른 진로소주는 1999년, 2000년, 2001년, 2002년 5년 연속 1위를 차지
이러한 고가 전술은 일본시장에 대한 철저한 marketing 조사의 결과에 따른 제품에 대한 자신감 때문에 가능
*수출액은 85년 207만달러에서 91년 506만달러, 93년 1,042만달러, 97년 4천만달러로 급상승
일본시장에서 한번 싸구려로 인식된 물건이 다시 프리미엄급으로 갈 수 없다는 판단
이를 계기로 진로는 고급품이란 이미지와 함께 시장점(長點)유율이 증가
다.
