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미샤 MISSHA 경영전략(strategy)

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작성일 23-09-10 04:19

본문

Download : 미샤 MISSHA 경영전략.hwp

미샤의 캠페인은 뷰티넷사용자…(생략(省略))

(3) 기존 화장품 PR과는 다른 戰略

설명

다. 고객들에게 MISSHA 상품 전반에 대해 적극적인 참여 가능하게 뷰티넷 온-라인 시장을 만들어 주었다. 미샤 MISSHA 경영전략(strategy)

레포트/경영경제

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미샤 MISSHA 경영전략(strategy)

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미샤
경영戰略
`목차`

1. 고객소통戰略

2. 홍보 및 판촉활동

3. 유통혁신통한 저가격戰略

4. 미투 (Me too) 戰略

5. 고급화 戰略

1. 고객소통戰略

(1) 고객이 만드는 제품

단순한 후기를 남기는 이니스프리와 반대로 미샤는 양방향 커뮤니케이션을 추구하여 프로슈머 marketing 을 구현시켰다. 현장에서는 주로 신제품 intro , 축하행사, 문화 공연 등을 보여준다. 또한, 소비자들은 자신이 사용해 본 상품에 대한 품평을 뷰티넷 커뮤니티를 이용하여 누리망 에 게시하도록 유도하였다. 작성된 품평을 바탕으로 opinion(의견)을 적극적으로 받아들여 빠르게 변화하는 시장에 대응할 수 있게 하였다(MISSHA 홈페이지).

(2) 방향이 다른 marketing 과 캠페인

자연주의 위주의 캠페인과 marketing 을 진행하는 이니스프리와 다르게 미샤는 양방향 커뮤니케이션을 추구하는 화장품 브랜드로서 고객들과 소통의 장을 마련해주는 형식을 주된 marketing 으로 진행한다.

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