[경영] 감성마케팅
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작성일 23-09-15 22:22
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[경영] 감성마케팅
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- preview를 참고 바랍니다. 그러나 많은 사람들이 크리스마스 때 파리바게트의 케이크를 구매하였다.
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감성marketing
[서 론]
“크리스마스에 남자는 빨간 코가 된다된다.”
재작년 크리스마스 때 파리바게트의 광고 카피였다. 정우성이 케이크 앞에서 천진난만한 아이가 되어 코에“루돌프사슴의 빨간 코”를 붙이고 사람들을 기쁘게 해주는 광고였다.
이처럼 최근 고객의 구매성향은 단순히 제품의 특징이나 제품이 주는 이익을 구매하기 보다는 제품에 담긴 이야기나 자신만의 감성을 자극하여 마음을 움직일 수 있는 감성중심의 제품이나 서비스에 관심을 가지고 구매反應을 일으키고 있다
감성중심의 상품 개발과 marketing 전개는 고객의 …(drop)
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다. 이 광고에는 파리바게트의 케이크가 맛있다거나 가격이 싸다거나 하는 내용은 없다. 사람들이 파리바게트를 구매한 것은 케이크가 아니라 장난기 어린“루돌프 사슴 코”가 주는 크리스마스의 행복을 구매한 것 이다.
