디즈니랜드,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例(사례)
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작성일 23-10-18 21:12
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설명
1. 紹介
도쿄디즈니랜드는 1983년에 미국 이외의지역에서 건설된 첫 디즈니 공원으로 개장
도쿄디즈니씨와 함께 도쿄디즈니랜드 구성
2. 진출이유
3. 성공요인
1. 체류형 종합 리조트 테마파크2. 매년 100억엔 이상의 재투자를 실현
3. 신규고객을 확대하기 위한 전략(戰略) 을 중시
4. 체류시간을 확대하기 위한 숙박시설과의 연계
5. 스폰서기업의 참여
6. 청결유지
7. 퍼레이드 외 행사
8. 상품판매
9. 직원관리( 친절을 베풀어라)
10. marketing 전략(戰略)
◈ 외적 성공요인
◈ 내적 성공요인
공원위치
입장객(1993, 백만명)
1
도쿄 디즈니랜드
Japan15.8
2매직킹덤(디즈니 월드)
플로리다
12.0
3엡콜센터(디즈니 월드)
플로리다
12.0
4디즈니랜드
캘리포니아
11.4
5유로 디즈니랜드
프랑스10.0
6자야 안콜 드림랜대
인…(투비컨티뉴드 )9.5
MGM 스튜리오
8.0
유니버셜 스튜디오
7.4
4. 성공전략(戰略) 후 성과
① 10회 이상의 재 방문객이 60% 이상을 차지
→ 연간 1,700만 명의 고객이 방문하고 2008년 연간 방문객수는 2650만 명으로 사상 최대. 모든 Japan인이 적어도 2번 이상을 방문한 결과.
② 디즈니씨(sea)의 개장
→ 2001년에 도쿄 디즈니랜드의 인기를 바탕으로 인근에 또 하나의 해상 테마 파크인 디즈니씨(sea)를 개장.
③ 경제불황에도 높은 이익
→ 경제불황에도 관광객은 역대 최고 기록 달성.
(매출 13.7% 증가, 영업이익 28.7% 증가)
④ Japan의 관광수입증대
→ 수익의 대부분이 Japan 현지의 지분 참여 주주들에게 넘어감.
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