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미스터피자의 국제 마케팅 전술 analysis 및 나의 견해 (china)

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작성일 24-01-18 16:43

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3) ‘고품질’이라는 인식을 심음 - ‘저가 공략’이 아니라 좋은 품질로 세계 시장에 도전했다.

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미스터피자
국제 marketing 戰略 (중국(中國))

1. 서 론

중국(中國) 외식업계는 매년 급성장을 하고 있는 반면 한국의 소비시장은 회복도 더디고 성장에 한계를 보이고 있다아 프랜차이즈 외식업계는 이 현상을 재빠르게 파악해 점점 중국(中國) 진출로 눈을 돌리고 있으며 미스터 피자도 2001년 서둘러 중국(中國)으로 진출했다.

2. 미스터 피자의 국내 present condition

국내 피자 시장을 살펴보면…(省略)

3. 미스터 피자의 중국(中國) 진출

4. 미스터 피자 성공 비결

1) 세계화 戰略과 지역화 戰略의 조화 - 브랜드 이미지는 세계화하되 marketing 은 철저히 현지화했다.
미스터 피자의 경우 베이징에 진출한 이후 1년 반 만에 자리를 잡은 것으로 평가되고 있다아 따라서 중국(中國) 시장 진출에 성공하여 소기의 성과를 거두고 있는 미스터피자를 선정하였다.

2) 브랜드 이미지르 효과(效果)적으로 관리 - 파워 브랜드를 만들기 위해 差別화와 활력 창출 등을 게을리 하지 않았다.

4) 소극적인 ‘수입,판매’에 머물지 않은 - 글로벌 브랜드화를 목표(goal)로 단순한 주문자 상표부착생산 방식을 넘었다. 이를 통해 중국(中國) 외식 산업을 바탕으로 미스터피자의 현재 戰略을 분석한 후, 중국(中國)에서 시advantage(장점) 유율을 높일 수 있는 戰略을 제시하고자 한다. 실제로도 중국(中國) 내 외식산업은 점차적으로 다양화, 대형화 되어가고 있으며, 세계적 기업체들도 역시 중국(中國)이라는 거대시장 안에서 입지를 다지기 위한 戰略 수립 및 공략에 여념이 없다.

5. Marketing Mix 분석

1) 중국(中國)인의 속성 에 맞는 差別화된 제품 개발

① 100% 수타 100% 스크린 100% 홈메이드 피자

레포트/경영경제

미스터피자의 국제 마케팅 전술 analysis 및 나의 견해 (china)
다. 중국(中國) 내 외식산업은 중국(中國)인의 1인당 GDP의 급속적인 성장에 따른 외식文化의 발달과 주5일 근무제의 정착으로 인해 지속적인 성장세를 보일 것으로 예상된다된다.

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