처음처럼 마케팅 SWOT,STP,4P 戰略분석과 나의意見
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작성일 24-05-03 07:27
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레포트/경영경제
처음처럼
<두산(롯데)BG>
들어가며
1. 기업선정 배경
2. 선정 기업 紹介(소개)
- 두산주류의 연혁㈜두산주류BG ⇒ ㈜롯데주류BG
3. 처음처럼 紹介(소개)
- 처음처럼 출시 배경(두산의 혁신경영)- 세계최초 알카리 환원수 소주
- 기존소주와 discrimination된 참신하고 독특한 네이밍
처음처럼 marketing 책략
1. SWOT analysis(분석)
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
2. STP 설정Segmentation
- 사용량, 소비량 기준
Targeting
- 젊은 층(25세-35세)을 집중공략
- 남성보다는 여성고객을 공략
- 대량사용자(Heavy User)를 공략
- 젊은이들이 많이 몰리는 서울 강남과 종로, 대학로 및 수도권지역 공략
Positioning
3. 4P 책략
-Product
1) 특징…(skip)
(1) 샘플링
(2) 소비자들에게 직접 다가가는 판촉
(3) 광고
(4) online판촉
(5) 기부, 후원
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순서
다.
