글로벌 시대와 국제광고
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작성일 23-01-22 07:21
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세계 각국은 각기 고유한 文化를 가지고 있어서 사고방식과 제품의 취향이 다를 수밖에 없다.
국제광고를 실시할 경우 현지국의 文化상대주의 관점에서 상대국의 文化적 특수성을 고려하여 광고행위를 해야 한다.
다.광고론12장 , 글로벌 시대와 국제광고경영경제레포트 ,
1) 표준화(Standardization) 전략(strategy)
국제광고 표준화란 보편화, 범세계화, 세계화, 정형화를 총칭하는 것으로 세계를 하나의 시장으로 하여 하나의 광고물을 통한 광고행위이다.
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레포트/경영경제
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광고론12장
글로벌 시대와 국제광고
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설명
국제광고의 의의와 성장배경을 알아보고 글로벌시대의 국제광고의 전망과 표현전략을 조사한 자료입니다. 따라서 국제광고 관리자들은 현지국에서 광고행위를 할 경우 현지국의 사회文化적 環境요인은 충분히 고려하고 이해할 필요가 있따
3) 표준화 전략(strategy)과 현지화 전략(strategy)을 절충전략(strategy)
-표준화 전략(strategy)의 타당성 요약-
• 제품의 기능 및 용도데 따라 표준화 정도 결정
• 각 나라의…(skip)
국제광고의 의의와 성장배경을 알아보고 글로벌시대의 국제광고의 전망과 표현戰略을 조사한 자료입니다. 또한 광고제작비의 인상은 표준화 접근을 하도록 유도한다.
2) 현지화(Localization) 전략(strategy)
해외시장의 고유성과 특수성에 부응하기 위한 광고 커뮤니케이션의 한 형태로서 差別(차별) 화, 비표준화, 현지 適應화, 관습화 등을 통칭하여 현지화라 부른다.
advantage(장점) 은 기본적으로 국제기업의 세계적 이미지 제고, 광고제작비의 비용절감, 미디어 중복지역에서의 광고메시지의 혼란방지이다.
