Internet몰 ‘푼돈 마케팅` 바람
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작성일 23-05-12 23:59
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이 같은 ‘푼돈 이벤트’ 效果는 이미 입증된 바 있다.
14일 관련업계에 따르면 옥션은 오는 21일까지 ‘설날 경품 보따리 이벤트’를 통해 설 선물을 100원에 구입할 수 있는 쿠폰을 제공하고 있다.
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다. 또 해당 이벤트 누적 방문자 수는 300만명에 달하는 기염을 토했다.
특히 해당 인터넷몰에 결제 경험을 확보하고 불황기에 고객방문을 늘릴 수 있다는 점에서 업체들의 활용이 늘고 있는 추세다. 이동훈 삼성경제연구소 수석연구원은 “공짜 이벤트는 이미 식상해져 소비자들의 몰입도와 관심도가 떨어지는 추세”라면서 “이에 반해 조건부 이벤트는 소비자가 직접 행사에 개입·참여할 수 있어 해당 브랜드에 대한 몰입도를 높이는 效果가 있다”고 分析했다.
조건부 이벤트의 활황은 재미를 중시하는 ‘호모 루덴스(유희적 인간)’적 성향이 강한 최근 소비자와 잘 맞는다는 分析도 나왔다. 옥션이 지난해 9월부터 10월 말까지 진행한 ‘천원의 혜택’ 행사는 단일 행사로는 최초로 1000만 PV(페이지뷰)를 달성했다. 이전까지 옥션 행사 중 가장 PV가 높았던 단일 이벤트인 ‘추석 경품 이벤트’(일일mean(평균) 1만5천PV)보다 무려 18배나 높은 수치를 기록했다. 인터파크는 27일까지 ‘설! 패밀리가 모였다’ 기획전을 통해 ‘KTF LG 싸이언 효도폰·와인폰’을 1원에 판매하고 있다. 공짜보다는 단돈 얼마라도 결제하면 당첨 확률이 높아질 것이라는 소비자 기대심리를 공략하기 위함이다.
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이형수기자 goldlion2@etnews.co.kr
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온 라인 쇼핑몰 업계에 ‘푼돈 이벤트’가 급부상하고 있다. CJ몰도 21일까지 추첨을 통해 단돈 ‘1000원’으로 디지털 제품을 구매할 수 있는 기회를 주는 ‘1000원으로 넷북 가져가세요’ 이벤트를 진행 중이다.
공짜 이벤트를 통해 경품을 지급하는 것과 달리 100원, 1000원 등 상징적인 금액을 소비자가 결제하도록 하는 것이다.
