국내 대형 할인점 事例 조사
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작성일 24-06-17 23:54
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후발업체 임에도 불구하고 현재 출점 상권에서 대부분 지역 1번점의 입지를 구축한 결과 시長點유율 면에서 1,2위를 달리고 있다
테스코는 고객의 쇼핑편의성을 최우선시할 수 있는 입지를 선정한다.
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국내 대형 할인점 사례 조사에 대한 글입니다.
1) 점포전략(戰略)
홈플러스는 국내에 가치점(value store)이라는 槪念을 처음으로 도입하였다.
홈플러스의 핵심사업 目標(목표)는 고객에게 항상 더 높은 가치를 제공하는 것으로 가격, 상품, 環境, 친절, 편의, 文化(문화) 등에서 다양한 가치를 추구하고 있다
2) 입지전략(戰略)
부지 선정시 전략(戰略) 적으로 상권 내 1번점이 가능한 지역에 출점한다. 현재 광역권 기준으로 98개 전략(戰略) 상권을 도출해놓고 이 가운데 65개를 우선 출점 지역으로 선정해 출점 전략(戰略) 을 수립하고 있다
3) 가격전략(戰略)
경쟁 할인점 대비 3~5% 저렴한 최저가격을 추구한다. 가치점은 기존 할인점과는 전혀 다른 槪念으로 단지 상품을 싸게 파는 할인점이 아니라 고객들이 고품질의 상품을 싸게 구매하며, 편리하고 좋은 서비스를 받을 수 있도록 한 점포이다. 이를 위해 계절요인, 소비자구매빈도, 가격민감성 등의 요소를 고려하여 전체매출의 80%를 차지하는 주요 품목 20% 중 340개 아이템을 선정해 ‘장…(skip)
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