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작성일 24-07-06 19:07
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다시 말하면 경기를 주최하는 측(IOC, FIFA, 개최국 조직위원회 등)에서 본다면 확실한 재정 수익을 보장해 주고, 스폰서로 참여하는 기업 측에는 집중적이고도 결과 적인 marketing 의 영역을 열어 주었으며, 미디어 측에는 그 어떤 호로그램보다도 높은 광고료를 챙길 수 있게 해줌에 따라 스포츠는 이제 순수한 감동의 세계를 넘어 막대한 부를 보장해 주는 비즈니스의 영역으로 탈바꿈하였다.
1990년에 들어와 이제는 모든 스포츠 이벤트가 스포츠 marketing 의 관념을 이용하여 사업화 되…(투비컨티뉴드 )
설명
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다.일명 `유베로스 신화`로 불리는 LA올림픽에서 시도된 각종 marketing 호로그램은 이후 올림픽 운영의 모범이 되었을 뿐 아니라, 월드컵, 세계육상선수권대회 등 각종 세계적인 선수권대회에서 marketing 의 기준이 되었다.
고대 그리스시대부터 처음 된 스포츠 marketing 은 1984년 LA 올림픽 이후 스포츠 상업화와 함께 미국 내에서 꽃피우기 처음 하였다.
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안정적이고 지속적인 이윤추구를 goal(목표) 로 하고 있는 기업은 보다 결과 적인 홍보 수단을 찾게 되는바, 매스미디어와 결합된 스포츠는 오래 전부터 주목을 받아 왔고, 제품과 소비자를
친밀감 있게 묶는 기업이미지 제고의 중요한 수단이 되어 왔다.
