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작성일 22-10-12 15:16
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이러한 ‘오리온’의 성공요인을 ‘소비자 의사결정단계’에 의거하여 철저히 分析하고 새로운 책략 도한 제시하고자 한다.
레포트/경영경제
설명
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오리온 초코파이 China marketing 책략分析
목차
주제선정이유
키워드 선정 이유
오리온 초코파이 China진출 - 문화에 맞춰서(고급화책략 / 색깔 / 이름 )
소비자 의사결정 단계별 책략分析 (광고, 시식행사)
1단계 : 품질 (깔끔하고, 고급스럽다 어필)
2단계 : 광고(톱스타들 광고)
3단계 : 대안의 평가 타협效果
xxxxxx단계 : 저관여 인지 110 / 트래쉬marketing / 상황변수
xxxxxx단계 : 귀인理論(이론)
China 책략 시사점
향후 책략 제시
서지사항
1. 주제선정이유
1) ‘소비자행동론’ 처리해야할문제의 주제를 정하는 데에 과정에서 저희 조에 China인 유학생이 3분 있다는 점에 착안하였습니다.
2) 세계화의 시대인 지금 우리나라의 수 많은 기업들은 미국, 유럽, China 등 세계 주요 시장 세계 곳곳을 누비며 제품을 팔고 있다아 우리 기업들의 활발한 해외 진출은 기업의 역량을 키우고 성장 시키는 동시에 우리나라의 위상을 높이고 경제도 튼튼하게 하는 데 일조하고 있다아 세계에서 가장 큰 시장으로 주목 받고 있고 가까운 이웃나라이기도 한 China에서도 역시 일명 ‘한류열풍’을 통해 문화 콘텐츠뿐 아니라 한국기업의 제품이나 서비스들도 큰 인기를 끌고 있다아 우리에게 친숙한 오리온의 ‘초코파이 (China 內 브랜드명 ‘하오리여우’)는 국내에서의 성공에 안주하지 않고 199xxxxxx년부터 China시장에 진출하여 부던 한 노력 끝에 China시장에 성공적으로 자리잡아 현재 China의 파이시장에서 점유율 1위를 기록하는 성과를 내었다. 그 동안 China인 유학생 분들은 조별발표나 처리해야할문제를 준비하는데 에 있어 여러 가지 제약사항이 많아 하고자 하는 열의에 비하여 적극적으로 참여하지 못하는 안타까운 경우를 많이 보아왔습니다.
2.…(drop)
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다. 하지만 이번 기회에 모든 조원들의 활발한 참여를 도모하기 위해 한국기업의 China시장진출에 관한 주제를 다루기로 하였습니다.
