어학원 시장의 environment(환경) 分析(분석)과 마케팅 分析(분석)
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작성일 22-11-05 20:07
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레포트/경영경제
marketing 최종리포트
- 목차 -
Ⅰ. 서론
1. 조사의 배경 및 necessity need
- 4 -
2. 조사의 목적 및 방법
3. 조사의 구성
- 5 -
Ⅱ. 본론
1. 미시적, 거시적 環境 分析
- 6 -
(1) YBM 어학원
① YBM어학원의 실태
(2) 거시적 環境
- 7 -
① 인구 통계적 環境
② 문화적 環境
③ 기술적 環境
(3) 미시적 環境
- 8 -
① 경쟁사
② 고객
(4) 결과分析 및 결론
- 9 -
①어학원 시장 성장과 모바일 사용 증가 추세를 반영한 戰略 개발
② 10~30대 연령층에 대한 적극 공략의 necessity need
③ 브랜드 가치보다는 커리큘럼에 우선
2. SWOT 分析
(1) SWOT 分析의 necessity need
- 10 -
① SWOT 分析의 의의와 necessity need
(2) SWOT 分析 - YBM어학원
- 11 -
① Strength(강점)
② Weakness(약점)
③ Opportu...
marketing 최종리포트
- 목차 -
Ⅰ. 서론
1. 조사의 배경 및 necessity need
- 4 -
2. 조사의 목적 및 방법
3. 조사의 구성
- 5 -
Ⅱ. 본론
1. 미시적, 거시적 環境 分析
- 6 -
(1) YBM 어학원
① YBM어학원의 실태
(2) 거시적 環境
- 7 -
① 인구 통계적 環境
② 문화적 環境
③ 기술적 環境
(3) 미시적 環境
- 8 -
① 경쟁사
② 고객
(4) 결과分析 및 결론
- 9 -
①어학원 시장 성장과 모바일 사용 증가 추세를 반영한 戰略 개발
② 10~30대 연령층에 대한 적극 공략의 necessity need
③ 브랜드 가치보다는 커리큘럼에 우선
2. SWOT 分析
(1) SWOT 分析의 necessity need
- 10 -
① SWOT 分析의 의의와 necessity need
(2) SWOT 分析 - YBM어학원
- 11 -
① Strength(강점)
② Weakness(약점)
③ Opportunity(기회)
④ Threat(위협)
(3) SWOT 分析 - 해커스어학원 (경쟁자 分析)
- 15 -
① Strength(강점)
② Weakness(약점)
③ Opportunity(기회) & Threat(위협)
(4) 결과分析 및 결론
- 17 -
3. S-T-P 戰略의 수립
(1) S-T-P戰略의 의의와 necessity need
- 19 -
(2) 시장세분화(Segmentation)
- 19 -
① 세분화기준
② 연령에 의한 세분화
(3) 목표(目標)시장 선택(Targeting)
- 21 -
① 각 세분화 집단의 매력도 측정(測定)
② 20대 시장을 공략, 20대의 특징
(4) 고객 가치 선정 및 위치화(Positioning)
- 24 -
① 20대 대학생을 공략하기 위한 브랜드 가치의 포지셔닝
5. 4P戰略의 수립
(1) 서론
- 26 -
(2) Product
- 26 -
(3) Price
- 28 -
(4) P…(drop)
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