[전략적marketing 계획]전략적marketing 계획의개념(槪念)(의의)과과정
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[전략(strategy)적 마케팅계획] 전략(strategy)적마케팅계획의 槪念(의의)과 과정
목차
* 전략(strategy)적 마케팅계획
Ⅰ. 전략(strategy)적 마케팅계획의 의의
1. 전략(strategy)의 槪念
2. 전략(strategy)적 마케팅계획
Ⅱ. 전략(strategy)적 마케팅계획의 과정
1. 기업사명의 定義(정의)
2. 기업목표(goal)의 설정
3. 포트폴리오analysis
1) BCG도표
(1) 스타
(2) 자금젖소
(3) 문제아 또는 의문부호
(4) 개
(5) BCG 도표의 한계
2) GE도표
4. 기업성장전략(strategy)의 결정
1) 집중적 성장전략(strategy)
(1) 시장침투전략(strategy)
(2) 시장개발전략(strategy)
(3) 제품개발전략(strategy)
2) 다각화전략(strategy)
(1) 집중적 다각화전략(strategy)
(2) 수평적 다각화전략(strategy)
(3) 복합적 다각화전략(strategy)
3) 통합적 성장전략(strategy)
5. 경쟁전략(strategy)의 결정
1) 원가우위전략(strategy)
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